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且持梦笔书奇景——品牌烟台建设纪实

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2019/12/10

  莱阳短信群发平台是江西晨露科技传媒有限公司开发而来的短信平台。江西晨露科技传媒有限公司成立于2010年,具有10年行业经验,是一家专业从事“短信群发业务”综合型服务公司,主要向企业客户提供订单通知短信、验证码短信接口、企业独享短信通道、短信营销等服务。


 

初冬的烟台,寒风阵阵。在“品牌烟台建设”集中采访的3天里,凤凰网山东走进企业下车间,与政府官员、企业家深入交流座谈,感受到的却是暖意融融,传递出的是令人振奋的讯息。大批代表中国实力与形象的“烟台制造”、“烟台质量”、“烟台技术”的品牌产品,正大步跃上世界经济大舞台。

作为唯一的中国葡萄酒企业,烟台张裕连续12次登上最佳中国品牌排行榜,连续15年进入“中国最具品牌价值500强”,品牌价值高达222亿元。

中集来福士生产的蓝鲸一号、蓝鲸二号出征南海,让中国成为全球领先掌握海底可燃冰试采的国家。

万华化学集团股份有限公司发展成为全球技术领先、产能最大、质量最好、能耗最低、最具综合竞争力的MDI制造商。

山东玲珑轮胎股份有限公司入围“中国最有价值品牌300强”排行榜,品牌价值居国内上榜轮胎品牌第一位。

持久钟表、杰瑞集团、欣和食品等凭借受人追棒的过硬质量,在国内外市场攻城掠地,开拓出一片新蓝海……

烟台苹果、莱阳梨、烟台葡萄酒、烟台大樱桃、烟台海参、烟台鲍鱼、龙口粉丝、莱州梭子蟹、烟台绿茶等国家地理标志保护产品闻名全国。

全市51个有国家地理标志证明商标、17个国家农产品地理标志,扮亮烟台城市名片。

“国”字号示范品牌烟台葡萄酒、烟台苹果,2019年品牌价值分别高达876.66亿元、477.26亿元。

张裕入选首批“中国国家工业旅游示范基地”,葡萄酒一、二、三全产业链发展模式成为烟台的特有城市品牌。蓬莱阁成为全国旅游服务质量标杆培育试点单位和国家级服务业标准化试点单位,“八仙过海”的美丽传说声名远播……

烟台品牌、品牌烟台,大放异彩!

政府助推,形成品牌提升“加速器”

“品牌是企业、城市乃至国家竞争力的综合体现。品牌培育和推广,企业是主体,政府不能缺位”。烟台市市场监管局局长王文锋告诉凤凰网山东,“明确发展规划、任务目标、推进措施、政策激励等内容,财政、金融、标准政策共同发力,烟台市委、市政府特别重视品牌环境打造,全力当好品牌建设的推动者。”

烟台市委、市政府把“培育烟台品牌、打造品牌烟台“作为推进供给侧结构性改革,加快新旧动能转换,推动全市经济社会高质量发展的重要抓手,积极探索完善政策环境、培育保护、宣传推介等工作体制机制,强化企业主体地位,丰富政策供给,加大品牌推广,放大品牌效应。

近3年来,市政府先后发放标准化资助资金2500余万元、知识产权发展专项资金2150余万元,支持企业加快提升品牌核心竞争力。对新认定的省级和国家级企业创新平台,分别给予20万元和150万元奖励。对符合要求的国家级技术研发机构和产业化示范基地项目,连续5年,每年给予4000万元支持。对省级唯一产学研综合公共服务平台,通过“政产学研用”建设的制造业创新中心给予1000万元的一次性补助。鼓励企业大力开展品牌创建。对首次入选“山东省100强”、“中国500强”、“世界500强”的制造业企业分别给予100万元、300万元、1000万元奖励。对国家、省认定的制造业单项冠军示范企业、单项冠军培育企业、单项冠军产品,分别给予最高200万元、100万元和50万元奖励。对新认定为国家级和省级瞪羚企业、隐形冠军企业、专精特新“小巨人”企业和质量奖、质量标杆的,都分别给予50—300万元不等的一次性奖励。

与此同时,烟台市委、市政府统筹对外宣传和城市综合营销专项资金,积极争取中央、省级主流媒体和海内外华文媒体的支持,充分利用新媒体、互联网等,开展全方位、多角度、立体式的城市品牌宣传,让烟台品牌走出山门、家喻户晓。注重品牌策划、形象设计,开展“烟台苹果”“烟台大樱桃”“烟台海参”品牌LOGO及广告语征集活动,推出更精致、更美丽的品牌形象,提升品牌的关注度和吸引力。做好“文化+”的文章,深入挖掘品牌内在价值、品牌背后故事,推动品牌与烟台独特的地域文化相互融合、相互促进。

据市市场监管局资料显示,目前烟台市共参与制修订604项国家标准、650项行业标准和350项省地方标准;建设国家工程实验室8家,省级工程实验室43家。

锻造安全的产品质量全产业链条

127年前,在烟台这块山海相依的热土上,诞生了中国第一家工业化酿造葡萄酒的企业,它就是张裕公司。127年进取,127年专注,如今张裕公司已拥有25万亩葡萄基地,全球拥有21间生产工厂,布局了14座酒庄,拥有27个主流品牌,产品销往全球70多个国家,成为亚洲最大、世界第四大葡萄酒企业。

“只有重视质量的企业才可能百年长青。”张裕公司董事长周洪江在接受凤凰网山东采访时深有感触地说。2018年,张裕公司实现营收51.42亿元,同比增长4.25%,实现净利润10.43亿元,同比增长1.06%,营收跑赢行业近12个百分点。而来自行业协会的数据也显示,张裕贡献了约1/3的行业利润,行业龙头地位持续巩固。

如此骄人的业绩得益于质量领跑、打造安全的产品质量全产业链条。

1896年,张裕酿造出中国第一瓶葡萄酒与第一瓶白兰地。1915年的美国巴拿马世博会上,张裕的可雅白兰地、红玫瑰葡萄酒、琼瑶浆、雷司令白葡萄酒一举荣获巴拿马太平洋万国博览会四枚金质奖章和最优等奖状。回顾张裕成长之路,优质生产贯彻始终。正是由于严格的质量标准、完善的品控体系,才让张裕面对时代变化而始终屹立不倒。

泰山不拒细壤,故能成其高;江海不择细流,故能就其深。细节是提高质量的重点,精益求精保证质量,才能让产品在竞争取胜。时下在超市的葡萄酒专柜,如果你稍稍细心观察,就会发现张裕高端葡萄酒的瓶标多了一个电子标签--二维码追溯系统。消费者肉眼即可辨别标签上的激光码,以输入手机短信的方式查询产品的真伪,给消费者选购张裕产品带来了便利。据悉,这个二维码就像为每瓶葡萄酒贴上了唯一的“身份证”,里面输入了该瓶酒从生产到仓储、物流、销售各环节的信息,可实现实时动态,确保产品的全程回溯和问题产品的快速召回。该系统已经应用到酒庄酒、解百纳等产品。



 来源:烟台人民政府网  莱阳短信群发|莱阳短信平台转载

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